《春风十里,不如你》张一山的痞周冬雨的灵,碰撞出广告营销新火花

08-17 07:31 首页 一道自媒体

当张一山的痞撞上周冬雨的灵,《春风十里,不如你》就已经开始自带魅力了。




近来最火的网剧,大概就是被优酷600~800万元/集的价格买断了播放权的《春风十里,不如你》了,优酷甚至放弃了“网台联动”,用《春风十里,不如你》来吸引黄金会员注册。


除此之外,《春风》在剧情上也不负众望,开画就在豆瓣获得8.0的评分,目前下滑至7.2,但依然是国内青春剧的高分。据说下滑有两大原因,第一大原因就是更新太慢!第二大原因则是,女一女二都各有特色,红玫瑰与白玫瑰不知道该选择哪一个。一道君表示,这两个原因也是足够任性了。



不过专注于广告营销的一道君更想谈谈这个有着天然优势的网剧,在宣发以及广告上玩出的不同花样。


1

玩文案,扎心文案刷遍广告圈


一道君也是从来没想到,一部剧的文案能在广告圈里风靡刷屏。《春风十里,不如你》轻松做到了,开播初期,其扎心文案的宣传海报就在广告圈相关的网站、公众号成功刷屏。可以说是,电视剧刚播,文案先火了一把。像是下面这些动态的文案海报,感觉在轻轻撩动你的心。







许多人表示,看完这些扎心文案之后,想谈恋爱了。因此,也就难怪这些文案会刷屏,真的是能直接的撞击到用户需求。还有什么广告文案比让受众看了想要去谈恋爱,想看、想购买会员更重要。一道君表示,每年广告界都会总结一些最佳的广告文案,这一次或许要另颁一个奖给《春风》了。


另外,此剧的文案之所以这么好,就不得不提原著《北京、北京》的作者冯唐了。作为一个小说家、诗人,冯唐痞痞而又骨子里的小文艺,总是写出一些撩拨人的文字。比如这句传遍了的“春风十里不如你”就是来自于原著中的一首小诗。


2

玩植入,花样广告营销成新模式


视频营销已经从贴片广告为代表的硬广1.0和植入为代表的原生2.0时代,进入到以创意中插、压屏条为代表的原生广告3.0时代。电视剧在广告营销上已经玩出了百般花样,《春风十里,不如你》就是一个典型的例子。


创意中插,结合剧情玩转植入


创意中插的原生广告,往往采用电视剧原班人马并与剧情、人物相关联,从而脑洞大开的演绎一个不一样的品牌故事。品牌与内容深度结合也与受众产生了相映成趣的互动,这种方式在《春风十里,不如你》中意外的得到了好评。比如伊利优酸乳的植入,就取得了不错的效果。





PPmoney的植入也是刷爆了植入的新姿势。





另外,《春风十里,不如你》每当要植入时,就会出现最经典的眼保健操歌曲并拉开帷幕作为一个与剧情的间隔,然后由原版人马结合剧情演绎一个品牌故事。



即使是这样,许多人还表示,广告结束时,依然不能把广告跟原片内容区分开来,真正的做到了与剧情浑然一体。


可以说,创意中插真正做到了“与剧共生,不失娱乐”,以有趣、好玩甚至脑洞大开的短剧实现了“抢戏”与“传播”的双赢,既能使广告与内容融为一体,又有助于消散观众对广告的排斥心理,换取观众会心一笑的同时,提高观众对于品牌信息的接受度,既有趣又有效,不失为广告营销的一大利器。


显然,比之前《深夜食堂》、《欢乐颂2》中的硬性植入更深得人心。


弹幕、压屏条,参与剧情话题玩转植入


另一种被广泛使用的方式是“弹幕广告”,结合剧情,适时地出现弹幕,让品牌广告在电视剧中实现合情合理的抢戏,从而调动了品牌在内容里的主观能动性,甚至品牌广告在频繁的参与抢戏中,形成了另一条故事线索。比如德芙的植入。




也比如之前《军师联盟》中的弹幕话题植入。



最重要的是弹幕已经成为了观众参与电视剧的一种渗透方式,弹幕式的植入和观众之间形成了对话关系,而不再是像之前的硬广一样自说自话、却完全不能触动到用户。


除此之外,优酷还在《春风十里,不如你》的前情提要中也用边框的形式插入了广告。



可以说,优酷在广告植入上已经做出了一个完整的体系,围绕着创意中插、前情提要、精彩预告、弹幕提醒、压屏条等进行了诸多的创新尝试,从而花式玩转了广告营销。


与剧情融为一体,自带货能力更强


第一款自带货的就是军营里的特供猪肉罐头了,成功刷爆了淘宝。




另一款自带货的,就是周冬雨饰演的小红为了引起张一山饰演的秋水第一次涂了口红,吸引了很多关注。周冬雨也在微博为兰蔻口红做了引导。




3

玩跨界,合作款产品成新网红


除了文案,广告植入等,《春风十里,不如你》还玩起了跨界合作。


携手科龙空调,用清凉致敬青春



《春风十里,不如你》和科龙空调跨界合作,发布了《春风十里不如你》战略合作款空调,并在后续推出主题推广活动、衍生品礼包等,在线下、线上打出一套跨界品牌营销的组合拳。


携手RIO ,推出限量“春风瓶”



锐澳RIO借势推出了“春风十里不如你”限量瓶(简称“春风瓶”),并与优酷独家合作开展了一系列主题营销活动,从剧内秋水(张一山饰)、小红(周冬雨饰)的爱情纠葛走向剧外,在上海、北京两地分别设置了“分手涂鸦墙”、“爱情天平”,深入探讨“爱情与现实”这个亘古不变的话题,受到了大众的广泛关注。




可以说,在跨界上《春风十里,不如你》也认真的玩了一波,真正的打通了线上线下的营销,实现了和品牌之间的双赢。


除此之外,《春风十里,不如你》的营销还玩出了很多新花样,就连淘宝都没有躲过。在淘宝首页搜索“周冬雨张一山互怼”,就会弹出张一山邀请你视频聊天的页面,点击接通后开始播放周冬雨和张一山录制的宣传小视频,这样的营销方式也是够特别。



还有前一段刷屏的“秋水誓”,参与式的营销最能引起受众的关注,并带来最真实的影响力。



即使是在戏外,张一山、周冬雨也拿到了众多新广告代言。比如和张一山邪性十足的妙脆角广告,周冬雨灵性十足的优酸乳广告。




最后一道君表示,《春风十里,不如你》开启了一种更加多样的视频广告营销以及视频宣发新模式。比《欢乐颂2》、《深夜食堂》的植入更加有趣而多样,并且还大胆得玩起了合作款。而即使在宣发上它也是走的更加贴近受众的主题活动。


或许,《春风十里,不如你》的广告营销及宣发模式,将是未来的新方向。



《 春》

冯唐

春水初生

春林初盛

春风十里,不如你




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